横店，真的在逐渐变成“竖店”了吗？

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过去20年，影视基地，在很多中国人脑海里约等于横店——全国三分之二的古装剧、三分之一的电影和四分之一的影视剧出自这里。然而随着近些年短视频、短剧的蓬勃发展，在全国文旅地图上，另一批短剧基地也在迅速崛起。以场景全、体量大著称的横店，正在以何种姿态迎接竖屏时代？

13日，长安街知事（ID：Capitalnews）来到横店影视城后发现，横店的“竖屏化”远比想象得更为超前——它拥抱的不止是竖屏短剧，而是一个更习惯于竖屏传播的时代。

竖屏时代的主角，不止是演员，还有更广泛的用户。在横店，每个人都能在成熟的妆造产业中体验一把“快穿”，做上古装扮相进入园区打卡，此时，那些丰富的拍摄场景便被充分利用起来，成为素人们的打卡点，并为普通人设置了关卡、任务，邀请他们一起“入戏”。

而园区中的活动，更是随处可见“竖屏思维”。横店推出的清明上河图入戏大巡游等活动，便紧贴着短视频用户的传播心理，让以往荧幕里的经典形象、俊男靓女化身一起蹦迪、热情互动的NPC（非游戏玩家）。这几乎是一场为竖屏量身定做的活动——一个细节是，在巡游中拍摄的短视频，甚至不用再配背景音乐就能直接发，因为NPC们跳的就是时下最热门的抖音神曲。

巡游中，“如花”“苏苏”等多位NPC爆火出圈，甚至形成了“为某位NPC而来”粉丝效应，也为横店在短视频平台的传播烧了一把火。正如“横店发布”所写：在横店，没有固定剧本，没有旁观者，每天都在上演着NPC与游客共写的戏。热搜轮番刷屏，主角轮番登场，而那些从屏幕里走出的NPC，早已成为这座影视城最鲜活的底色。

而就短剧而言，横店不仅拍摄场景多，影视人才和团队也多——这儿有秦王宫、清明上河图、圆明新园等30多个大型实景基地和130余座高科技大型室内摄影棚，还有约14万余名群演以及1.5万余名产业配套人员。这个丰厚的“底子”，是横店进军竖屏的坚实基础。政策层面，当地推出《关于促进微短剧产业高质量发展的若干政策》，积极构建从创作、拍摄、制作、发行到“出海”的全环节政策支持体系。当各大资本、各路从业者纷纷下场短剧，其“野蛮生长”的阶段也正在逐渐过去。在短剧从粗糙、短平快，向着精品化发展的过程中，横店的优势仍在。

当然，AI技术一日千里的迅速发展，也给真人、实景的拍摄模式吹来了不少寒意。无论是横屏还是竖屏，无论是投资方、内容创作者，还是像横店这样的下游产业，都需要处理这一行业即将面临的意义危机。我们能看到的是，园区中那些开放的、鼓励参与的设计，以及那种放下身段、拥抱变化的精神，正为这座“东方好莱坞”注入新的生机。

来源：北京日报客户端

发布于：北京